行业格局正生变，洗牌淘汰更激烈

   当前，全球面板产业格局已发生大变，竞争将更趋激烈，中国大陆的显示产业规模扶摇直上，面板生产总量全球占比已达20%，成为继日本、韩国、中国台湾地区后，显示行业发展速度最快的地区。SEMI全球副总裁SEMI中国总裁陆郝安博士指出全球平板显示2016起销售额增长明显放缓，进入一个量增价跌的阶段，面板的5大应用电视、桌面 监视器、笔记本、便携式笔记本、智能手机均增长放缓，面板业者通过提高产品尺寸和参数，价格不变或者降低来确保市场份额。近几年全球面板投资集聚在中国， 中国面板产能增速第一，预计到2019年所有项目都建设完成将成为全球产能最大的国家。中国政府是平板显示产业的高效平台，地方政府是参与建设项目的重要 角色。面板产能快速增长，带来巨大的设备、材料配套需求，但是设备、材料本土配套并没有跟上。2017年中国平板显示产业上游原材料需求高达160亿美金 加上半导体，材料需求超过200亿美金，中国企业带来5-10年的小黄金周期。未来整体市场增长放缓，细分市场有增长空间，如AMOLED在小尺寸和大尺 寸都具有较大的增长空间。

   奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏表示，2015年全球TV面板出货同比增长7%，其中大陆面板厂表现最为抢眼，全球出货占比由2014年的 17.3%攀升到2015年的23.6%，形成稳定一极。受全球经济低迷影响，2015年全球整机出货同比下降2.54%，高供给和低需求的市场环境 下，2015年面板价格一路狂跌，面板产业链面临严峻盈利考验。2016年预计全球面板出货量有小幅成长，而出货面积将增长16.6%，大尺寸化趋势明 显，或有机会通过消耗过剩的面板产能以缓解仍然日益严峻的供需关系。曲面、超轻薄、OLED等差异化产品经过市场培育，相关面板的出货量预计2016年进 一步猛增，或成为面板厂获利的新引擎。

   尽管在近年来国产面板产能已不逊于外资巨头，但还主要集中在中低端产品领域。在解决了产能问题后，国产面板业显然需要更多思考如何向高端延伸。平板显示厂商与产业链上下游及渠道、金融、电信、能源、制造、互联网等行业合作将更加深入，共同推动产业发展。

聚焦大尺寸，新型显示产品开始普及

   目前，随着OLED、量子点、激光显示、柔性显示等新型技术的迅速发展和不断创新，新型显示技术的差异愈来愈小，新型显示技术产品已经开始步入普及阶段，竞争的焦点更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生产将更能赢得消费者青睐。

   国家广播电视产品质量监督检验中心总经理吴昕在演讲中表示，随着平板显示产品技术发展，其进步趋势具备以下四大特征：大屏化、超高清、宽色域、新材 料。电视行业遇到了产品概念层出、标准滞后于技术发展、产业链协同不足、传统业务模式受到冲击、产品同质化现象严重等问题。在中小尺寸同质化搏杀价格的今 天，除了上游企业和整机制造企业的积极推广之外，大尺寸型号在高端产品中无疑占据了主要的地位，不仅意味着更高的单台售价，还有助于筛选高价值用户。

   在经历去年经济新常态下各种转型升级融合创新之后，我国平板显示行业又将迎来全新的发展机遇，对创新提出了更高的要求。中国电子视像行业协会常务副 会长白为民表示，量子点电视将带来最逼真的视觉效果和出色的画质表现，能够引领彩电行业的发展。三星在硬件领域有深厚的技术储备，坚信电视的未来集中在 “定制”上，通过强大的技术实力，以及坚持中国本地消费者需求为中心的战略，将赢得更多的机会。全新三星SUHD TV采用量子点显示，开创了HDR为1000尼特的全新行业标准，能够表现10亿种颜色，重新定义了家庭娱乐体验。除了硬件布局外，软件生态的竞争正变得 愈发重要。基于Tizen平台的2016全新Smart Hub界面能将机顶盒和OTT内容整合至用户界面，全面整合高品质多样化的内容，继续与领先的内容供应商合作，构建完整的HDR生态系统。

   TCL积极布局、推动曲面电视发展，在2016CES上TCL全球首发QUHD量子电视及旗舰产品，引领行业发展趋势。本次研讨会上，TCL展出了 其硬实力和软实力均衡的高端旗舰系列产品量子点曲面电视H8800。据悉，该系列产品应用了量子点增强膜技术，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优 势，在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破。H8800量子点曲面电视不仅在画质和外观方面表现惊艳，在音响和系统上这款电视也是追求极致，以 及TV+家庭娱乐电视的丰富智能功能，能够为用户带来卓越的使用体验。

   创维方面表示，在显示技术上，OLED有机电视革命性的自发光特点，使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的液晶电视 均有革命性的提升，而联手30余家上下游企业共同组建中国OLED产业联盟，彰显创维欲借OLED筑造新的彩电产业格局。对消费者来说，观看体验升级是其 对彩电产品最基本的需求。创维S9300在外观设计、音响效果、系统内容等方面经过精心打造，给消费者带来非凡体验，全新升级的酷开系统5.0，以及专为 极客互联网电视打造的Geek life内容平台。

应对新冲击，平板显示急需多边联合

   今年，尽管传统彩电市场销售遇冷，但是却难挡互联网品牌进入彩电市场的热情，而互联网品牌涉足彩电市场的确对传统厂商形成冲击。明年彩电市场品牌分化将进一步拉大，国产品牌之间差距也会进一步拉大，将出现两三家品牌巨头强势争夺市场。

   数据显示，过去十年,电视市场的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的电视出货量将以63%的年复合增长率大幅猛增，大 尺寸超高清面板将有巨大的市场需求。特别是随着4K电视市场销量的急速增加，显示大尺寸化已经成为不可逆转的市场发展趋势。据京东方方面介绍，随着智慧城 市等的发展，未来商用类大尺寸产品未来也备受关注，智能交互显示也是商用显示发展的潮流。

   当前，产品同质化，恶性价格战令市场竞争更趋激烈，国内各类型企业也开始重新进行发展战略规划和布局，加快业内和跨界资源整合、兼并收购、资本运 作、品牌建设和海外市场拓展。在这样的市场形势下，企业逐渐意识到应避免单打独斗，促使了更多的抱团多边形合作或联盟经营出现，从而使自身更具竞争力，以 及得到可持续发展。正如华星光电副总裁车汉澍在演讲中表示，应对当前产能过剩的情况，只有通过不断的技术创新，提升产品的差异化水平，整合产业上游材料到 下游供应链并形成生态，相信行业发展春天并不遥远。面对挑战，华星不逃避，不放弃，抓住中国力量崛起的契机，用“新”经营，真心服务，创新求变，逆风起 航。

   在智能电视领域，上游芯片如晶晨等企业，都在在该领域中参与竞争。晶晨半导体副总裁严海容表示，智能电视渗透率将达90%，客厅智能运营大战刚刚开 始，面对下一代智能电视，晶晨将奉献一体式、分体式、插卡式芯片对智能电视进行升级，伴随盒子芯片、家庭无屏电视的未来，晶晨将以不断的创新能力在 2016全“芯”起航。

   晨星软件研发（深圳）有限公司市场总监陈立敬表示，使用智能电视的家庭中，互联网通道已经成为用户观看内容的主要渠道，然而，互联网电视视频内容却 存在帧率低、图像噪声大、色彩表现力差等痛点，晨星通过对晶元工艺的提升、散热系统的改良、运算能力的提高，使得SOC 内置高性能OTT图像处理引擎成为可能。在新一代的Mstar系列产品上，晨星导入了为解决这些痛点而研发的4K臻彩图像处理引擎Pro，为图像呈现真 实、细腻、流畅的画面感，带来多姿多彩的观看体验。

开启新生态，推动平板显示合作共赢

   如今，平板显示行业已经进入了超级竞争时代，市场结构性调整加深，产业处于新旧技术交替时期。面向未来，企业将紧紧把握新型显示产业的发展的机遇， 坚持创新驱动，质量引领，加快关键性和前瞻性的研究和突破，完善产业配套体系，促进优势产业的集聚，提高发展质量和效益，开启新型平板显示产业创新发展的 新生态。

据悉，此次主办方特别设立了“2016平板显示产业合作共赢奖”，鼓励为推动平板显示产业发展做出贡献的优秀企业，应对行业新冲击、树立行业标杆，助力平板显示产业链完善、合作与共赢。获得”2016平板显示产业合作共赢奖”的有：

三星（中国）投资有限公司

TCL多媒体科技控股有限公司

京东方科技集团股份有限公司

深圳创维-RGB电子有限公司

深圳市华星光电技术有限公司