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LG手机业务利润下滑 急需改革

作者: 来源: 日期: 2016-07-01 08:57:45

据国外媒体报道,LG G5的销量低于预期,使得该公司手机业务进一步面临寻找出路、走出困境的重压。或许现在正是该公司进行全面、彻底的改革之机,以打造一个能够为消费者提供实用的创新技术、而非华而不实噱头的专业组织。

模块化G5的推出令LG电子成为业界交口称赞的创新先行者。在一个包括苹果和三星等行业领导者纷纷采取各种措施,争相保护其收入流的饱和市场,推出模块化手机(准确地说是“部分”模块化)是一项颇为激进的决定。

但令人遗憾地是,LG可能会在今年第二季度再度出现收入下滑。据公司内部人士透露,到现在为止,G5的销售量只有最初预计的一半。而G4和V10等更早的机型,尽管已经降价,也未能在美国和韩国达到预期销售目标。

最初曾对G5大加称赞并预计这款产品将成为该公司最畅销手机的分析机构,现在纷纷下调其预期。韩亚金融投资公司(Hana Financial Investment)在给客户的报告指出,它已经将G5第二季度的销售量预期从最初的300万部下调至250万部,且2016年全年的销售量也从之前预计的900万部下调至700万部。它指出,预计LG手机业务今年的营业损失将达1299亿韩元(1.12亿美元),未能实现扭亏为盈。

可想而知,手机部门承受的压力巨大,而其中的大部分落在V系列上。V系列是LG为应对三星将在今年下半年推出的Note系列而专门研制的。公司内部人士表示,V系列很可能不会采用模块化的形式,虽然LG总裁赵俊镐(Juno Cho)在早些时候接受记者采访时表示,模块化概念将在未来的手机中继续沿用。尽管他指的可能是G6,但一款非模块化的V系列手机将使得这一概念的未来备受质疑。

LG曾在推出G5之前尝试过调整硬件:在G4的设计中配置了一个皮质后盖并采用可拆卸电池(三星已经启用这一设计)。尽管这款手机受到许多可拆卸电池功能和皮质后盖铁杆粉丝的欢迎,但其销量仍不尽如人意。

如今的情况是智能手机业务已不再由硬件驱动,而是由概念驱动。倘若三星真如ZDNet所言在明年推出可折叠手机,那么找到用例将成为真正的创新。硬件的存在是为了帮助概念的表达。适量的硬件创新(如果硬件意味着一切,如何解释苹果的成功?)和一个切实可行而且能够使消费者持久受益的想法或概念,似乎比令人惊讶不已的激进创新更重要。

LG若想在软件上赶上苹果,则有很长一段路要走:苹果最大的优势在于其软件并不一定华丽或博人眼球,它的存在是为了服务于一个目的:让消费者更方便地使用iPhone。

虽然面临亏损,但LG仍有实力继续在智能手机领域更进一步。该公司的家电业务将继续确保其整体处于盈利状态。LG是世界第二大电视机供应商,在技术方面无疑也名列前茅。该公司的子公司LG Display和LG Chem拥有世界一流技术,产品涉及从可弯曲屏幕到长效电池的多个方面。

而且LG并不打算放弃其手机业务。据公司内部人士透露,公司领导层认为继续其手机业务是一件值得骄傲的事,尽管在市场中遇到挫折,但信心仍在。他们的骄傲不难理解:因为在功能手机时代,LG与三星、诺基亚和摩托罗拉等竞争对手的差距只有咫尺。

LG的硬件实力也不容小觑。在笔者看来,LG拥有一批杰出人才。他们需要的是开展组织结构调整,以便为其观点提供支持,并将之运用在其世界一流的硬件上。无论是增强现实或虚拟现实,LG都可以等待时机,以便在市场成熟时,一举将手机业务与新技术相结合,从而让自己多年的努力结出硕果。

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